DIPLOMADO EN DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Horario: Lunes, Martes y Miércoles de 4:00 p.m. a 8:00 p.m.
Inscripciones: Hasta Junio 13 de 2008
Fecha de inicio: Junio 23 de 2008
Fecha de finalización: Agosto 20 de 2008
Duración total: 100 Horas
Valor de la inversión: $2.500.000.oo (dos millones quinientos mil pesos)

JUSTIFICACIÓN:

En un medio tan dinámico y cambiante como el actual, ninguna empresa (con o sin fines de lucro) puede prescindir de lanzar nuevos productos o servicios al mercado, ya sea mejorando los actuales o presentando verdaderas innovaciones, y dado que esto trae un riesgo ineludible, debe manejarse a través de procesos orgánicos y estrategias específicas, mejorando considerablemente las posibilidades de éxito. Esto también es válido, si se está pensando importar o exportar o crear una nueva empresa.

OBJETIVO DEL PROGRAMA:

Este programa tiene como objetivo presentar procesos, metodologías y guías prácticas para orientar el proceso por el cual las ideas se transforman en productos aceptados por los clientes, facilitando su introducción al mercado.

DIRIGIDO A:

El programa está dirigido a profesionales de diferentes disciplinas relacionadas con la administración, mercadeo, ventas, publicidad, producción, diseño, consultoría, etc.

METODOLOGÍA:

Las actividades de aprendizaje serán conferencias participativas, ejercicios, talleres, análisis de casos, trabajos grupales, investigaciones y lecturas. También se contempla la posibilidad de recibir tutorías, con el fin de aclarar dudas y recibir orientación general, tanto en el ámbito personal como vía Internet.

PROGRAMA ACADEMICO:

El Diplomado se realizará en tres módulos académicos de 30 horas cada uno y diez horas de tutorías presénciales, para un total de 100 horas.

PRIMER MÓDULO:
UNA APROXIMACIÓN AL MARKETING DE ÚLTIMA GENERACIÓN – 30 HORAS

• Evolución de las empresas
• Orientación al mercado
• La nueva situación
• Que vendemos realmente?
• Productos Tangibles e Intangibles
• Producto básico y producto ampliado
• Ciclo de vida del producto
• Estrategias producto-mercado
• Necesidad de los nuevos productos

SEGUNDO MÓDULO:
EL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS – 30 HORAS

• Que es realmente un nuevo producto.
• Importancia y riesgos.
• Programas de desarrollo-visión global.
• Fuentes Internas y Externas
• Métodos racionales e intuitivos
• Selección de ideas
• Pruebas de concepto, producto y mercado
• Análisis preliminar del negocio
• Proceso interactuante

TERCER MÓDULO:
MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS – 30 HORAS

• Segmentación, mercados meta y posicionamiento
• Estrategias de producto, precio y distribución.
• Comunicaciones sinérgicas asertivas.
• The check list of launching.
• El proceso de adopción.
• Métodos de lanzamiento.
• Introducción al Plan Estratégico de Marketing.
• Evaluación y seguimiento del plan Estratégico de Marketing.
• Marketing de Fidelización.

CONFERENCISTAS:

• Alejandro Schnarch
• Jose Fernando Dueñas