DIPLOMADO EN MARCA

Horario: Lunes, Martes y Miércoles de 5:00 p.m. a 9:00 p.m.
Inscripciones: Hasta Junio 1 de 2007
Fecha de inicio: Junio 25 de 2007
Fecha de finalización: Agosto 15 de 2007
Duración total: 90 Horas
Valor de la inversión: $2.500.000.oo (dos millones quinientos mil pesos)

JUSTIFICACIÓN:

Las nuevas tendencias del mercado y los tratados de libre comercio han puesto de relieve la importancia que hoy en día tienen las marcas, en un mundo sin barreras idiomáticas ni fronteras culturales.

OBJETIVO DEL PROGRAMA:

Este programa tiene como propósito identificar conceptos de valor y posicionamiento de marca y su importancia como el activo intangible más valioso para la empresas y los países que enfrentan el reto de la globalización.

DIRIGIDO A:

Este será el primer y único programa académico en Colombia y la comunidad latinoamericana sobre el tema de marcas. Está dirigido a profesionales de distintas disciplinas: Economía, Administración de Empresas, Mercadeo, Comercio Internacional, Periodismo, Derecho, Publicidad, Contaduría, Comunicación Social, Diseño Gráfico e Industrial, etc, y empresarios, industriales y fabricantes, que de alguna forma están involucrados en el desarrollo económico del país.

METODOLOGÍA:

Talleres: Ejercicios de investigación sobre las empresas colombianas y las posibilidades que tienen sus productos en mercados foráneos.
Seminarios: Procesos de reflexión sobre cultura marcaria y su valor como el activo intangible más grande que puede tener una empresa, cuando construye y da un posicionamiento vigoroso a sus marcas.

PROGRAMA ACADEMICO:

PRIMER SEMINARIO: LA MARCA FINANCIERA – 30 HORAS

• Métodos para valorar una marca.
• Problemas de valoración.
• Auditoria de la marca.
• Creación de valor.
• Protección legal del activo intangible.
• El registro.
• Estudio de casos.

SEGUNDO SEMINARIO: GERENCIA DE MARCA – 30 HORAS

• El proceso de gestión de la marca.
• Comprensión de mercados.
• Estudio, análisis e identificación del consumidor actual.
• Posicionamiento de marca.
• Alcance de las marcas.
• La promoción.
• Cuánto invertir.
• El plan estratégico de la marca.

TERCER SEMINARIO: ARQUITECTURA DE MARCA – 30 HORAS

• Diagrama de marca.
• Anatomía de la marca.
• Personalidad.
• Imagen corporativa.
• Identidad Visual y elementos que la componen.
• Bautizo de marcas.
• Construcción de la marca en el aspecto visual.
• Diseño de los programas de identidad corporativa.
• Evolución hacia la imagen global.

CONFERENCISTAS:

• Alejandro Sanchez
• Jorge Molina Villegas
• Fernando Castelbono
• Ricardo Gaitan
• Robin Garzon